Markanız İçin Uluslararası İçerik Pazarlama Yöntemleri

İçerik pazarlaması, işletmenizi küresel pazarda sağlam temellere oturtmak ve doğal bir şekilde güçlendirebilmek için oldukça güçlü bir silahtır. Hedef kitleniz ile aranızdaki bağı kurabilmeniz için doğrudan bir araçtır. İçerik pazarlamasında henüz yeterli tecrübesi olmayan kişiler, uluslararası içerik pazarlaması için zaten var olan içerikleri hedef dillere çevirmenin mantıklı olduğunu varsayarlar. Bu varsayım birçok açıdan verimsiz ve marka adına zarar verici olabilir.

Uluslararası içerik pazarlama yöntemlerine geçmeden önce her işletmenin belirlemesi gereken birkaç unsur olduğunu söylememiz gerekir. Bunlardan ilki küresel pazardaki hedef kitlesidir. Markanızın sunduğu ürün/hizmet çeşidine göre ulusal ve uluslararası pazardaki hedef kitleniz farklı olabilir. Bu nedenle uluslararası pazarda hitap etmek istediğiniz hedef kitleyi belirleyerek bu kitlenin özelliklerini, ilgi alanlarını ve kültürlerini araştırmanız faydalı olacaktır.

Bir diğer unsur ise uluslararası pazarda içeriğinizi nasıl sunacağınızdır. Bunun için markalar kendi siteleri içerisinden bir uluslararası kapı (dil seçeneği) oluşturabilir ya da hedeflenen kitle için farklı bir web sitesi oluşturabilir. Her iki seçeneğin de kendi içerisinde avantajları olsa da burada tercihinizi küresel pazarlama stratejiniz üzerinden yapmalısınız. Örneğin, hedef pazara yeni bir marka hikayesi ve farklı bir tasarım ile girmek istiyorsanız farklı bir URL oluşturmanız daha faydalı olabilir.

Çeviri Yaparken Yerelleştirin

Yeni bir pazara girerken elbette içeriklerinizin tümünü sil baştan oluşturamazsınız. Hedeflediğiniz uluslararası pazara ve hedef kitlenize göre belirlediğiniz var olan içerikleri kullanmanız gerekebilir. Ancak burada yapılan en büyük hata içeriğin birebir şekilde çevrilmesi ve direkt olarak kullanıcıya sunulmasıdır. Bu durum işletmenize ve çalışmalarınıza zarar verebilir.

Her ülkenin kültürü, ilgi alanları, alışkanlıkları ve inançları farklıdır. İçeriğinizi oluştururken veyahut var olan bir içeriğinizi çevirirken hedef kitlenizin bu özelliklerine uyum sağlayarak yerelleştirin. Bu sayede hedef kitlenize çok daha verimli bir şekilde ulaşabilirsiniz.

Konularınız İlgi Çekici Olsun

Google Trends gibi araçları kullanarak ilgi çekici konuları belirleyin. Hedeflediğiniz ülkenin gelenekleri, kültürleri ve inançları mevcut pazarınızdaki kullanıcılara göre farklı olabilir. Bu durum farklı ilgi alanlarındaki konulara ilgi göstermeleri ya da farklı durumlardan rahatsız olmalarına sebep olabilir. Kapsamlı bir araştırma yaparak doğru ve ilgi çekici konularınızı belirleyin.

Sosyal Medya Platformlarını Hedef Kitlenize Uyarlayın

Sosyal medya, uluslararası içerik pazarlaması için de çok önemlidir. Sosyal medya platformlarının halihazırda küresel bir kitleye ulaşması işletme sahipleri açısından çok avantajlı bir durumdur. Sosyal medyada içerik tüketen kullanıcıların büyük çoğunluğu kendi dilindeki içeriklere daha çok ilgi göstermektedir.

Hedeflediğiniz kitle için farklı sosyal medya profilleri oluşturabilir, bu profildeki içeriklerinizi hedef kitlenize özel şekilde düzenleyerek sunabilirsiniz. Hedeflenen pazardaki kullanıcıların alışkanlıkları da önemlidir. Bu alışkanlıklar hangi sosyal medya platformuna odaklanmanız gerektiğini ve hangi etiketleri kullanmanız gerektiği konusunda size yol gösterir.