Google Faydalı İçerik Güncellemesi Kullanıma Sunuldu

Google, 25 Ağustos'ta resmi arama sıralaması güncelleme sayfasında, faydalı içerik güncellemesinin yayınlandığını onayladı ve içeriğinizin "önce insan" niteliğinde olup olmadığını belirlemek için birçok yol önerdi.

Kullanıcıların İlgisini Çeken İçeriklere Ağırlık Verin

Faydalı içerik güncellemesi, ziyaretçilerin memnun kaldıkları bir deneyim yaşamalarını sağlayan içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi amaçlar. Öte yandan ziyaretçilerin beklentilerini karşılamayan içerikler arama motorlarında aynı performansı gösteremez.

Yeni güncellemeyle başarılı olacak içerikler oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz?

Öncelikle tatmin edici içerik oluşturmaya odaklanırken aynı zamanda arama yapanlara ek değer sağlamak için SEO’nun en iyi uygulamalarını kullanmalısınız. Aşağıdaki sorulara evet yanıtını vermek, muhtemelen doğru yolda olduğunuz anlamına geliyor:

• İşletmeniz veya siteniz için doğrudan size gelen içeriği yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu? (Örneğin, bir ürünü, hizmeti fiilen kullanmaktan ya da bir yeri ziyaret etmekten doğan uzmanlık)
• Sitenizin birincil amacı veya odağı var mı?
• İçeriğiniz okunduktan sonra hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince bilgi sahibi olduğuna dair bir his bırakacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğinizi aklınızda tutuyor musunuz?

Arama Motorları için İçerik Oluşturmaktan Kaçının

Önce insan yaklaşımına sahip olma konusundaki tavsiyemiz, Google'ın kendi SEO kılavuzunda ele alınanlara benzemez yani en iyi SEO uygulamalarını geçersiz kılmaz. SEO, önce insan içeriğine uygulandığında yararlı bir etkinliktir. Ancak önceliği arama motoru trafiği için oluşturulmuş olan içerik, arama yapanların yetersiz bulduğu içerikle güçlü bir şekilde ilişkilidir.

Arama motoru öncelikli bir yaklaşım benimsemekten nasıl kaçınırsınız? Soruların bazılarına veya hepsine evet yanıtını vermek, sitenizde nasıl içerik oluşturduğunuzu yeniden değerlendirmeniz gerektiğine dair bir uyarı işaretidir.

• İçerik insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi?
• Arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak farklı konularda çok sayıda içerik üretiyor musunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
• Başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan özetliyor musunuz?
• Bir şeyler hakkında sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa onlar hakkında mevcut hedef kitleniz var olduğu için mi yazıyorsunuz?
• İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?
• Google'ın tercih edilen kelime sayısına sahip olduğunu öğrendiğiniz için mi belirli bir kelime sayısını yazıyorsunuz?
• Gerçek uzmanlığa sahip olmadan temel olarak trafik alacağınızı düşündüğünüz için mi konu alanına girmeye karar verdiniz?

Güncelleme Nasıl Çalışır?

Bu güncelleme, diğer birçok sinyal arasında dikkate aldığımız, web sayfalarını sıralamak için site genelinde yeni bir sinyal sunar. Arama yapanlar için özellikle yararlı olmayan içerikleri otomatik olarak tanımlar.

Genel olarak yüksek miktarda yararsız içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki herhangi bir içeriğin, aramada (in search) iyi performans gösterme olasılığı farklı bir yerde görüntülenmesi daha iyi olan başka içerik olduğunda oldukça düşüktür. Bu nedenle, yararsız içeriği kaldırmak diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olacaktır.

Bazılarının düşüneceği doğal bir soru; yararsız içerik kaldırılırsa bir sitenin daha iyi hale gelmesi ne kadar sürer? Bu güncelleme tarafından tanımlanan siteler, kendilerine uygulanan sinyali aylar boyunca bulabilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcınız sürekli olarak çalışır, yeni başlatılan ve halihazırda mevcut olan siteleri izlemesine olanak tanır.

Her durumda en iyi başarı için yararsız içeriği kaldırdığınızdan ve tüm yönergelerimizi uyguladığınızdan emin olun.

Bu güncelleme, başlangıçta küresel olan İngilizce aramalarını etkiliyor. Zamanla diğer dilleri de kapsamayı planlıyor.