2022 Türkiye Sosyal Medya Kullanımı, E-Ticaret ve Dijital Pazarlama Verileri

Türkiye’deki sosyal medya kullanım alışkanlıklarına geçmeden önce küresel verilere dair genel bilgileri inceleyelim:

Küresel nüfus: Dünya nüfusu Ocak 2022'de 7.91 milyar, yıllık yüzde 1,0'lık büyüme oranı bu rakamın 2023'ün ortalarında 8 milyara ulaşacağını gösteriyor. Dünya nüfusunun yarısından fazlası artık kentsel alanlarda yaşıyor.

Küresel mobil kullanıcılar: Dünya nüfusunun üçte ikisinden fazlası (yüzde 67.1) bir cep telefonu kullanıyor ve farklı kullanıcı sayısı bu yılın başında 5.31 milyara ulaştı. Küresel toplam, geçen yıl bu zamandan bu yana 95 milyon yeni mobil kullanıcıyla geçen yıla göre yüzde 1,8 büyüdü.

Küresel internet kullanıcıları: 2022'nin başında 4.95 milyara yükseldi ve dünya toplam nüfusunun yüzde 62,5'ine ulaştı. Veriler, internet kullanıcılarının geçen yıl 192 milyon (yüzde 4,0) arttığını, ancak COVID-19 nedeniyle araştırma ve raporlamaya yönelik devam eden kısıtlamaların, gerçek büyüme eğilimlerinin bu rakamların önerdiğinden çok daha yüksek olabileceği anlamına geldiğini gösteriyor.

Küresel sosyal medya kullanıcıları: Ocak 2022'de dünya çapındaki sosyal medya kullanıcısı 4.62 milyara ulaştı. Bu rakam, toplam dünya nüfusunun yüzde 58,4'üne eşit. Küresel sosyal medya kullanıcıları, 2021'de 424 milyon yeni kullanıcının sosyal medya yolculuğuna başlamasıyla son 12 ayda yüzde 10'dan fazla büyüdü.

Rapora Göre Türkiye’nin 2022 Nüfusu

Türkiye'nin toplam nüfusu Ocak 2022'de 85,30 milyondu.

Veriler, Türkiye nüfusunun 2021 ile 2022 arasında 612 bin (yüzde 0,7 ) arttığını gösteriyor.

Türkiye nüfusunun yüzde 50,6'sı kadın, yüzde 49,4'ü ise erkek.

2022'nin başında, Türkiye nüfusunun yüzde 77,0'ı kent merkezlerinde, yüzde 23,0'ı kırsal alanlarda yaşıyordu.

Türkiye’de nüfusun ortalama yaşı 32,2.

Türkiye’de 2022’de İnternet Kullanımı Verileri

Ocak 2022’de Türkiye’de kişilerin internet kullanımı günlük 8 saatti ve 69.95 milyon internet kullanıcısı vardı. Türkiye’de internete erişim oranı 2022’nin başında toplam nüfusun yüzde 82,0’sini oluşturuyordu. 2021-2022 arasında Türkiye’deki internet kullanıcıları 3.9 milyon (yüzde 5,9) artış gösterdi.

Ookla tarafından yayınlanan veriler, Türkiye'deki internet kullanıcılarının 2022'nin başında aşağıdaki internet bağlantı hızlarını bekleyebileceklerini gösteriyor:

Hücresel ağlar üzerinden ortalama mobil internet bağlantı hızı: 30.97 Mbps.

Medyan sabit internet bağlantı hızı: 25.67 Mbps.

We Are Social 2022 Türkiye: Sosyal Medya İstatistikleri

Ocak ayında ülkemizde 69 milyon sosyal medya kullanıcısı vardı. Bu yılın başında Türkiye'deki sosyal medya kullanıcılarının sayısı toplam nüfusun yüzde 80,8'ine eşitti, ancak sosyal medya kullanıcılarının farklı bireyleri temsil etmeyebileceğini de hesaba katmak gerekir.

Türkiye'de internet kullanıcılarının sosyal medyada harcadığı ortalama zaman 2 saat 27 dakika.

Facebook Verileri

Reklam kaynaklarında yayınlanan veriler, Facebook'un (yeni marka adı ile Meta) bu yılın başında Türkiye'de 34 milyon kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Şirketin revize edilmiş kitle rakamları, Facebook'un ülkemizde reklam erişiminin 2022'nin başında toplam nüfusun yüzde 40,3'üne eşit olduğu anlamına geliyor.

Ancak Facebook, platformunun kullanımını 13 yaş ve üstü kişilerle sınırlandırdığından, Türkiye'deki "uygun" kitlenin yüzde 50,5'inin 2022'de Facebook kullanacağını da belirtmekte fayda var.

Facebook’un Türkiye’deki reklam erişimi, Ocak 2022’de yerel internet kullanıcı tabanının (yaştan bağımsız olarak) yüzde 49,2’sine eşdeğerdi.

YouTube Verileri

Google'ın reklam kaynaklarında yapılan güncellemeler, YouTube'un 2022'nin başlarında Türkiye'de 57 milyon kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Bu rakam, YouTube'un 2022 reklam erişiminin, yılın başında ülkemizin toplam nüfusunun yüzde 67,3'üne eşit olduğu anlamına geliyor.

Bu rakamları bir perspektife oturtmak gerekirse, YouTube reklamları Ocak 2022'de Türkiye'nin toplam internet kullanıcı tabanının (yaştan bağımsız olarak) yüzde 82,1'ine ulaştı. Ancak aynı zaman zarfında, YouTube'un Türkiye'deki reklam kitlesinin yüzde 49,3'ü kadın, yüzde 50,7'si erkek.

Instagram Verileri

Instagram'ın 2022 başında ülkemizde 52.15 milyon kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Bu rakam, Instagram'ın ülkemizdeki reklam erişiminin, yılın başında toplam nüfusun yüzde 61,1'ine eşit olduğunu gösteriyor. Ancak Instagram, platformunun kullanımını 13 yaş ve üzeri kişilerle sınırlandırdığından, ülkemizde "uygun" kitlenin yüzde 76,5'i bu platformu kullanıyor.

Ayrıca, yılın başında Instagram'ın ülkemizdeki reklam erişiminin (yaştan bağımsız olarak) yerel internet kullanıcı tabanının yüzde 74,6'sına eş değer olduğunu belirtmekte fayda var. 2022'nin başlarında, Türkiye'deki Instagram reklam kitlesinin yüzde 44,5'i kadın, yüzde 55,5'i erkek.

Linkedln Verileri

We Are Social 2022 verilerine göre, LinkedIn’in bu yıl itibariyle Türkiye’de 12 milyon üyesi vardı. Şirketin reklam erişim rakamları, LinkedIn'in ülkemizdeki kitlesinin 2022'nin başında toplam nüfumuzun yüzde 14,1'ine eşit olduğunu gösteriyor.

LinkedIn, platformunun kullanımını 18 yaş ve üstü kişilerle sınırlandırıyor. Bu nedenle, Türkiye'deki "uygun" kitlenin yüzde 19,5'inin 2022'de LinkedIn kullandığını bilmek de faydalı olacaktır.

Twitter Verileri

2022 yılının başında Türkiye'de 16.10 milyon Twitter kullanıcısı vardı. Bu rakam, Twitter'ın ülkemizdeki reklam erişiminin o sırada toplam nüfusun yüzde 18,9'una eşit olduğu anlamına geliyor.

Ancak platform 13 yaş ve üstü kişilerle sınırlandırıldığından, ülkemizdeki "uygun" kitlenin yüzde 23,6'sının 2022'de Twitter kullandığını bilmemizde fayda var.

Ek olarak, Twitter'ın Türkiye'deki reklam erişimi, yılın başında yerel internet kullanıcı tabanının (yaştan bağımsız olarak) yüzde 23,0'sine eş değerdi.

TikTok Verileri

We Are Social 2022 Türkiye raporuna göre TikTok'un bu yılın başlarında Türkiye'de 18 yaş ve üzeri 26 milyon kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Elde edilen veriler TikTok reklamlarının Türkiye’de 18 yaş ve üstü tüm yetişkinlerin yüzde 43,2’sine ulaştığını gösteriyor. Bu sayı yerel internet kullanıcılarının yüzde 38,0’ına eşit.

TikTok'un Türkiye'deki reklam kitlesinin yüzde 36,5'i kadın, yüzde 63,5'i ise erkek.

We Are Social 2022 Türkiye: E-Ticaret İstatistikleri

Haftalık online alışveriş aktiviteleri, bize 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının yüzde 64’ünün çevrimiçi bir ürün veya hizmet satın aldığını gösteriyor. Bunu, yüzde 39 oranla çevrimiçi mağaza aracılığıyla sipariş edilen yiyecekler ve %14 oranla ikinci el ürün satın alanlar takip ediyor. Ardından ise, yüzde 40 oranla çevrimiçi fiyat karşılaştırma hizmeti kullananlar ve yüzde 10’luk oranla şimdi satın al, sonra öde hizmeti kullananlar geliyor. İnternet üzerinden tüketim malları satın alan kişi sayısı yıllık 40.84 milyon.

Türkiye’de internet kullanıcıları geçtiğimiz yıl dijital medya indirmelerine ve aboneliklerine yıllık toplam 1.25 milyar dolar harcama yaptı. We Are Social 2022 Türkiye raporuna göre bu harcamalar; video oyunlarına 528 milyon dolar, seç-izle platformlarına 531 milyon dolar, elektronik yayıncılığa 82 milyon dolar ve dijital müziğe olan harcamalar ise 111 milyon dolar.

We Are Social 2022 Türkiye: Dijital Pazarlama İstatistikleri

Digital 2022 Türkiye raporuna göre 2022’de yeni marka, ürün ve hizmetleri keşfeden 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının reklamları gördükleri kaynakların başında yüzde 38.4 oranla arama motorları geliyor ve bunu yüzde 38.1 oranıyla sosyal medya ve TV reklamları takip ediyor. İki medya kaynağının da keşif oranları aynı olmasına rağmen sosyal medya reklamları yükselen bir değere sahip olmaya devam ediyor.

Diğer medya kaynaklarındaki reklam keşif oranları; marka internet siteleri %34, mobil uygulama reklamları %33, ağızdan ağıza reklamlar %29, internet sitesi reklamları; %28, TV programları ve filmler %27, sosyal medya yorumları %25, markaların sosyal medya gönderileri; %20.

Programatik Reklam Verileri

We Are Social 2022 Türkiye raporuna göre, programatik reklamlar toplam dijital reklam harcamalarında yüzde 77.9 oranla pay alırken, reklamcılık için yapılan yıllık harcamalar 550 milyon doları buldu.

Dijital reklamcılıkta hata riskini minimuma indirip operasyonel verimi üst düzeye çıkaran etkin bir yöntem olan programatik reklamlarda, markalar ve şirketler için ciddi reklam bütçelerinin ayrıldığı ve önemsendiği görülmekte. Pandemi sonrası tüketici satınalma alışkanlıklarının dijitale kaydığı açıkca gözlemlenebilir.